- 这是一起张扬已久的商业合作。在吊足了外界胃口之后，3月10日，腾讯控股终于在港交所发布公告，其以2.14亿美元加上QQ网购、C2C拍拍网及少量易迅股权获得了京东IPO前的15%股份。双方还另外达成关于未来的承诺：京东首次公开招股时，腾讯将以招股价认购京东额外的5%股份，京东有权利收购易迅剩余股份。
这是一起张扬已久的商业合作。在吊足了外界胃口之后，3月10日，腾讯控股终于在港交所发布公告，其以2.14亿美元加上QQ网购、C2C拍拍网及少量易迅股权获得了京东IPO前的15%股份。双方还另外达成关于未来的承诺：京东首次公开招股时，腾讯将以招股价认购京东额外的5%股份，京东有权利收购易迅剩余股份。
一向温文尔雅的马化腾显然走上了李彦宏的“狼性”路子，不仅火速入股大众点评网，近月来更通过打车软件恶战马云。而此次腾讯入股京东，不啻为这一互联网王国正在逐步加强自我修炼的显性证明。
腾讯：换一种玩法儿
对于整个电商行业来讲，腾讯与京东的这一场联姻影响甚大。电商界的某知名企业家如是向中国上市公司舆情中心表述他的看法：“商业的变数太多，企业会在权衡利弊之下做出最有利的选择，但受此影响，2014年类似商业案例将会越来越多。”
更多媒体则将入股京东这一事件看作是腾讯在满城皆是“互联网思维”的大形势下“换一种玩法儿”而已。从“3Q大战”开始，想来马化腾对于互联网的生态有了更深层次的了解，以社交网络吃遍天下的时代已然一去不复返，于是腾讯王国轰轰烈烈地开启“改革开放”便不难理解了。
从战略上来看，从微信的惊险出世到横行一时，腾讯必须把握好这一仅次于QQ诞生的“第二春”。以微信作为一个价值数亿的入口，引入大众点评和电子商务，全面开发QQ地图，入股京东不仅有利于以微信为核心的020闭环的形成，更能制衡阿里巴巴这个老对手
《中国青年报》3月12日发表的评论《腾讯入股京东玩的就是“颠覆”》认为，腾讯连接的是人，阿里连接的是有购买需求的人，二者在大数据时代都占据制高点，“谁的颠覆力量更大，谁甚至能颠覆对方”，当下的阿里和腾讯，主要做的正是颠覆别人和防止自己被颠覆的事情，例如腾讯入股京东、阿里收购文化中国等二者频频动作就是例证。
从成本上考量，腾讯是具备相关基因的互联网帝国，京东则属于细分行业内仅次于阿里巴巴的电商平台，入股京东对腾讯来说，拥有一个成熟电商平台的股权和董事席位，比自行打造一个全资子平台的成本更低，性价比更高，毕竟京东已是具备成熟品牌的成熟公司。正如某证券类媒体所说，腾讯入股京东“不需要花太多的钱，并且省去了花钱还赚不到吆喝的巨大成本”，而且还能够利用微信这一巨大入口，开辟出移动互联网的电商新通道。
所以，即便不提能从京东未来的IPO中获利多少，单从上述来看，既能在战略上制衡对手，形成自身的商业逻辑闭环，又能节省成本，一举两得，这一个算盘，腾讯打得不错。
京东：半只脚踏入豪门
对于京东来说，半只脚踏入腾讯这个豪门，或可认为是无奈之举，毕竟一入侯门深似海，没有任何一位企业的创始人愿意受制于强势的股东，何况是刘强东这样起于青萍之末的电商“枭雄”？
不过客观来讲，近年来京东的发展问题重重，整个2013年，京东都处于蛰伏状态，2014年选择除夕这一节点宣布赴美IPO后，原本意图借助上市与并购获得飞越，却又遭遇了国美、阿里、当当等老对手的围殴。《时代周报》3月13日在其报道中直指，腾讯入股京东“表面上是京东上市筹码加大，但京东似乎有点扛不住了，需要面对很多问题”。
据媒体报道披露，京东财务数据公开后，有多项数据受到质疑：比如，刘强东在微博上曾披露2011年和2010年营收数据分别为300亿和102亿元，但财报披露的实际数据是211.29亿元和85.83亿元。此外，让刘强东引以为傲的配送团队在数字上也有存疑的地方，2011年京东就曾宣布其配送团队已达2万人，并计划在2012年达到4万人。而根据招股说明书，截至2013年9月31日，京东快递员数量为1.8万人。
而近期来自于竞争对手的指责，更让刘强东的压力山大。国美电商国美在线董事长牟贵先3月7日发表微博，称价格诚信是消费诚信的基础，大有当仁不让，公开号召比价，与京东战斗到底，并引领行业变革的意思。
这并不是牟贵先第一次针对京东发话。今年元旦，牟贵先在内部邮件中称“国美每年采购规模达上千亿元，其中彩电便已超过300亿元，而某号称自主B2C老大的电商企业尚不及我们的五分之一，最强的供应链模式将转化为商品的价格优势”，言外之意仍在讽刺京东的供应链无法支撑真低价。
面对指责，京东官方显然不想在这一阶段惹到更多麻烦，只是以外交辞令搪塞而过，称消费者会有自己的判断，堂而皇之地将球踢给了第三方。
因此，腾讯入股京东，即便在外界不明真相地悲叹刘强东“受制于人”，对京东自身来说，这一变革显然对其生存能力具备极大的提升作用。借助腾讯的社交用户和微信支付，京东将补齐移动端短板，在与阿里巴巴的竞争中会更有底气，且能傲视国美、当当等二线对手，还能大大提升资本市场对其的信心，支持IPO顺利进行。
主战场外的花边
从哲学上来讲，主要矛盾的出现必然搭配着次要矛盾。就在腾讯宣布入股京东不久，刘强东和网络红人奶茶妹妹的绯闻也在微信、微博等社会化媒体平台上流传开来，两人交往的各种细节更是被娱乐八卦扒个底掉。
中国上市公司舆情中心某位青年分析师“不怀好意”地认为，京东掌门在此时爆出和网络红人的绯闻，先不提刘强东在朋友圈号称马云“搞”他，也不提之前其大肆炒作“西红柿女友”，单从节点还是事件本身来看，此事绝不正常，必定和京东最近的一系列动作有关。
或许由于上市迫在眉睫，刘强东的急切心态显然导致他最近的步调有点走样。为了争夺3·8女人节的营业额，京东从2月28日到3月16日，开展了为期半个月的“蝴蝶节”，更夸张的是，其广告语还主打“骗女人后果很严重”的恐吓类标语，宣传手法引发争议。
当然回过头来，单从腾讯这一次入股来看，这一互联网王国正在逐步改变自己无限制扩张的企业形象，最重要的是这样的市场行为更是抓住了其市场信心爆棚和股价最高的阶段进行布局，不愧为资本运作高手。至于京东，表面上也算是“人生赢家”，但至于豪门中的喜悦与忧愁，只能留给刘强东午夜梦回时独自咀嚼了。
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