- 在中国与日本的在线零售市场上，零售电商头把交椅分别被阿里巴巴集团和乐天公司所占据。数据显示，亚马逊在亚洲和大洋洲的在线零售额为54.4亿美元，相比2011年的44.2亿美元同比增长了23.1%。这使得亚马逊在当地属于顶级的在线零售商，但是却并非第一。
在亚洲和环太平洋地区，亚马逊俨然还不是当地最大的在线零售商。
在中国与日本的在线零售市场上，零售电商头把交椅分别被阿里巴巴集团和乐天公司所占据。数据显示，亚马逊在亚洲和大洋洲的在线零售额为54.4亿美元，相比2011年的44.2亿美元同比增长了23.1%。这使得亚马逊在当地属于顶级的在线零售商，但是却并非第一。
阿里巴巴通过旗下两大平台——淘宝和天猫——主导者中国在线零售市场。阿里巴巴称，在2012年前十一个月，淘宝与天猫零售总额超过1610亿美元。在日本，迄今为止最大的在线零售商乐天公司，在2011年实现了119.3亿美元销售（乐天公司尚未公布其在2012年年度财报）。在今年的芝加哥零售电商大会上，乐天公司首席执行官兼董事长三木谷浩史发表了名为“遍布全球的电商机遇”的主题演讲。
然而，作为2012年全球零售的领头羊，亚马逊似乎并不急于在亚太地区扮演头号零售电商角色。Channel Advisor的首席执行官温格认为，至少亚马逊目前并不着急替代原有的电商巨头。作为一名长期服务于eBay和亚马逊等零售电商的咨询人士，他认为亚马逊在亚洲地区的策略应当是保持耐心，继续加强其基础设施，等待日本消费市场从挥之不去的经济衰退期的反弹，并同时等待诸如中国和印度等新兴经济体的消费能力的继续增长。
对于亚洲地区尤其是在较大的国家和地区的消费者而言，亚马逊并不显得陌生。其从2000年开始进入日本在线零售市场，而在2004年，其花费7500万美元收购了中国书籍零售电商卓越网。“亚马逊看起来一直都很有耐心，他们在当地开展了基础设施的建设，并花费了相当长的时间来完善这一体系。”温格说。
在亚洲的主要市场上，亚马逊目前拥有25个配送中心，其中中国有13个，日本有11个，此外在印度最大城市孟买也有一个配送中心。据全球供应链管理和物流咨询公司MWPVL介绍，这些配送中心的加总面积超过了670万平方英尺。虽然亚马逊并没有正式商讨其在国际发展的业务，但是其物流中心网络居于中国、印度和日本顶级的人口聚集城市，这显然是为那些诸如Amazon Prime（一项会员只需每年支付79美元就可以享受任意金额购物都免运费以及两个工作日到达的服务）等策略性的服务提供帮助。
温格说，亚马逊在亚太地区相比较其他在线零售商来说另一个战略性的优势就是其拥有一个值得信任的名字和其对资源调用和运输的能力。“亚洲的消费者知道他们可以信任亚马逊，亚马逊很可能有他们想要的品牌商品，同时他们也相信在亚马逊购物会有一个安全的网购体验”他说，“亚马逊在亚洲很有耐心因为他们正在为他们将来的每个客户提供便利的设施。”
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