- 现代物流报
近日，国内知名电商研究机构电子商务研究中心发布了《2015年中国网络零售市场数据监测报告》。【想了解更多精彩内容，可关注第一物流网微信公众号：cn156news】
报告揭示了2015年国内网购市场的三大发展特征：
特征一：“寡头”格局未变 门槛日益提高
电商格局日渐稳定，用户习惯使得电商在经过市场充分培育后都将进入寡头化。阿里、京东、苏宁易购、唯品会等平台电商在发展的一定时期内已经形成了自己相对稳固的消费群体；加上资本的驱动中小卖家的生存空间逐渐压缩。
特征二：跨境进口电商发展正酣 处于“卡位”阶段
整2015年是跨境电商的涌入、卡位的一年，包括阿里、京东、苏宁、唯品会等电商平台纷纷切入海淘市场，“洋码头”、“蜜芽”等后起电商的发力，跨境电商已经成为风口上的“新猪”。跨境电商万亿大蛋糕已在开启，将对上下游产业链上的支付、物流带来“联动效应”。
特征三：农村电商政策密集出台 电商企业竞相推进
2015年是农村电商值得纪念的一年，政策的密集出台、电商企业的“下乡”、网点物流渠道的“下沉”、互联网金融的探索、电商扶贫的竞相探索，大大加快了农村电商的推荐。此外，该报告还发布了零售电商行业发展核心数据：1、网络零售市场规模： 据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年中国网络零售市场交易规模达38285亿元，相比2014年的28211亿元，同比增长35.7%。
2、网络零售市场规模占社会消费品零售总额比例：2015 年中国网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的12.7%，较2014年的10.6%，增幅提高了2.1%。
3、B2C网络零售市场占有率：2015 年中国 B2C 网络零售市场（包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商），天猫排名第一，占 57.4%份额；京东名列第二，占据23.4%份额；唯品会位于第三，占3.2%份额；位于 4－10 名的电商依次为：苏宁易购（3.0%)、国美在线（1.6%）、1号店（1.4%）、当当（1.3%）、亚马逊中国（1.2%）、聚美优品（0.8%）、易迅网（0.3%）。
4、网购用户规模：2015年中国网购用户规模达4.6亿人，2014 年达 3.8亿，同比增长21%。
5、移动网购交易规模：2015年中国移动网购交易规模达到20184亿元，而2014年达9285亿元，同比增长117.4%。
6、快递企业营收规模：2015年全年中国快递业务收入完成2760亿元，同比增长35%。
7、农村网购规模：2014年全国农村网购市场规模达1817亿元，2015年农村网购市场规模达3530亿元，同比增长94.3%。预计到2016年将达4675亿元。
8、跨境电商交易规模：2015年中国跨境电商交易规模为5.4万亿，同比增长28.6%，其中出口占比达到83.2%，进口比例16.8%。其中跨境出口交易规模达4.49万亿，跨境进口交易规模达9072亿。
同时，报告根据B2C电商市场占比进行了排位：2015 年中国 B2C 网络零售市场（包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商），天猫排名第一，占 57.4%份额；京东名列第二，占据23.4%份额；唯品会位于第三，占3.2%份额；位于 4－10 名的电商依次为：苏宁易购（3.0%)、国美在线（1.6%）、1 号店（1.4%）、当当（1.3%）、亚马逊中国（1.2%）、聚美优品（0.8%）、易迅网（0.3%）。
与2014年比较，前两名没有发生变化，总份额达到80.8%，与2014年的79.5%相比，增长了1.3%的市场份额。由此可见阿里、京东地位稳固，平稳中渐长。前十电商市场份额已达到93.6%，较2014年的93%，增长0.6%，而中小电商的生存状态显得愈加举步维艰，“马太效应”明显。
京东未来态势：2015年京东交易总额达4627亿元，自营业务交易额快速增长的同时，第三方平台交易额也迅猛发展，成为具有成长力的电商；关闭拍拍网，核心发展B2C业务有利于对产品质量的监控，增强用户体验，持续购买力增强；另外京东新业务的拓展助推其发展可持续性；从市场份额上看，京东与天猫的差距较2014年有所缩小。2015年，京东在以电商为核心的基础上，京东丰富了其产业生态圈，打造完整的价值链，为其的高速增长布局。
唯品会未来态势：唯品会位于第三位，它全年表现强劲：2015年，唯品会跨境业务方面已在全球设立9个国家和地区设有分支机构与买手团队，国内设立六个跨境电商保税仓；互联网金融方面，针对B端用户有供应链金融服务，面向资金有需求的供应商提供唯易贷服务；针对C端用户，唯品金融先后推出唯品宝、唯多利等数款理财产品，并面向其用户提供唯品花消费贷服务。
苏宁未来态势：2015年苏宁云商线上实体商品交易规模为502.75亿元，2015年苏宁引入阿里巴巴、重金打造PPTV、深度实践O2O、亿元打造足球板块、修建200家影院、涉足影视制作；2016年苏宁继续布局，依然是B2C市场有力争夺者。国美在线、1号店、亚马逊中国、当当、聚美优品、易迅网没有变化，发展处于“不温不火”状态。
中国电子商务研究中心高级分析师、网络零售部主任莫岱青认为，电商企业的市场份额的变化并不明显，代表B2C市场已经进入相对成熟阶段，各电商纷纷开拓新业务，如跨境电商、农村电商、消费金融、电商物流、智能硬件等，以稳固自身“地盘”，展开全产业链的较量。【想了解更多精彩内容，可关注第一物流网微信公众号：cn156news】
（以上内容来自电子商务研究中心）