- 1月26日起，记者选取中粮我买网、京东、天猫、1号店等多个电商平台正在促销的牛奶、调和油、进口糖果等商品，与线下物美、家乐福、华联等超市价格进行对比，发现两者的促销价格基本呈持平态势，部分单品在超市反而更便宜。
价格战比拼
超市与网购基本持平部分食品线下反而更便宜
在这轮年货大战中，价格是诸多消费者关心的重要环节：网购和超市，到底哪个更便宜？
1月26日起，记者选取中粮我买网、京东、天猫、1号店等多个电商平台正在促销的牛奶、调和油、进口糖果等商品，与线下物美、家乐福、华联等超市价格进行对比，发现两者的促销价格基本呈持平态势，部分单品在超市反而更便宜。
电商年货比拼啥？
以网络热销的“金龙鱼调和油”、“七河源原香米”为例，其网售促销价格与线下超市持平，但如“圣牧有机牛奶”超市价格要明显低于电商平台，其在电商平台的价格在46.8～78元之间，但家乐福、华联、物美超市促销价格稳定在38.5～39.9元区间，较网上电商便宜近10元（上表）。
心理战比拼
看谁更懂年轻人电商打“情怀”牌
公开资料显示，阿里5天年货节里，三只松鼠、百草味、良品铺子3家天猫旗舰店的销售总额超过9亿元
“一个坚果礼盒单品，春节前2个月在全网卖了7亿多。”食品电商百草味运营总监王强告诉记者，他们特别针对80后、90后推出了“外婆的灶台”、“小伙伴鞭炮”等还原小时候过年场景的坚果礼盒，这种定向式的“情怀”产品的销量获得巨大突破，“阿里年货节5天卖出3亿元，其中63%的消费者来自18-29岁的年轻人。”
事实上，在80后、90后群体逐渐成为消费主力军后，这个年轻群体更强调个性化和创新型消费，也更注重品质与品牌概念，当这种消费观念与电商年货节结合后，爆发出巨大潜力。
记者从三只松鼠了解到，在阿里年货节期间，其在天猫上的销售额达到4.2亿元，全网销售5亿元，订单量300万件，在休闲零食类目位居第一。而在春节前2个月中，三只松鼠的全网销量超过14亿元，销量最好的是松子和开心果，以年轻女性消费者为主。
来自百草味的数据，其天猫旗舰店5天年货节销售额超3亿元，春节前2个月的销售额超7亿元，同比2015年春节销量上涨100%左右，用户中18-24岁占32.35%，25-29岁占30.65%。“现在年轻消费者对于年货的消费理念，已经不再是传统商超渠道的粮油米面等产品。”百草味运营总监王强说，随着主力消费人群对年货需求的变化，商家必须针对性地开发适合其消费观念的年货，“尤其是在品牌和附加值上要下足工夫。”
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