- 成功赴美IPO后,京东大动作频出,除了在6·18“大庆”前启动微信的一级入口,也在近日宣布成立拍拍网独立子公司,正式进军C2C市场。
成功赴美IPO后,京东大动作频出,除了在6·18“大庆”前启动微信的一级入口,也在近日宣布成立拍拍网独立子公司,正式进军C2C市场。从腾讯“嫁入”京东,面向个人用户和中小卖家的拍拍网究竟会如何改变呢?重塑拍拍网的生态圈无法避免,拍拍网人士向记者透露,拍拍网新的布局重点在于重新规划平台模式和规则,让流量分配更合理。据悉,拍拍网的商品搜索推荐会加入社交评价,与好友推荐挂钩,同时大幅降低销量、广告等影响搜索的权重,“让好的商品和商家浮现出来”。
补全京东电商帝国版图
面向C2C市场的拍拍网补全了京东电商帝国版图。易观智库分析师林文斌指出,京东的电商布局包含了B2C京东商城集团、C2C拍拍网,整个电商布局由B2C向网上零售转变;同时,设立海外事业部,强化海外市场的地位,国内市场和海外市场并举;设立金融集团,加上自建物流和支付,电商服务的生态链逐渐完整。京东对拍拍网寄予的期望非常高:通过布局C2C,整个京东集团的用户将从目前占比较大的都市白领延展至包括大中院校学生和四五线城市家庭用户在内的更广泛人群;同时,大量的长尾特色商品、农副产品、生鲜和海外购商品等将借助C2C平台丰富目前京东的商品品类,进一步构筑京东作为购物平台的核心竞争能力。
为此,京东对于拍拍网设立了更加灵活的独立子公司运作机制,来满足管理和业务的创新需要。京东商城开放平台业务的总经理蒉莺春担任拍拍网总裁,将全面负责拍拍网的战略规划、运营和业务发展。原银泰网CEO林琛也在近日加盟京东集团,出任拍拍网的运营副总裁,主要负责拍拍网的商户规划、管理、全站运营和业务发展等相关工作。据悉,京东集团CEO刘强东本人对于拍拍网的发展也保持了高度的关注,他曾经多次在内部会议中指出,京东未来将会为拍拍网投入大量资金扶持其成长,力求快速繁荣起拍拍的生态,吸纳足够多的优质商家和商品进入。
重新制定“游戏规则”
拍拍网要做的第一件事情是重新制定“游戏规则”。蒉莺春表示,拍拍网在未来的发展中将充分保障中小卖家的权益,其中最核心的两条原则就是:“坚决杜绝假货”和“更公平的流量分配体系”。“假货问题长期是C2C最大的弊病,不仅消费者权益得不到保障,而且大量的假货凭借低价恶意竞争也导致了市场上劣币驱逐良币的现象。因此,假货对于拍拍网来说是一条不能碰触的红线”,蒉莺春指出,拍拍网要建立规则公平和透明的流量分发体系,尤其是要帮助中小卖家成长。
据了解,拍拍网会调整商品搜索的排名规则,大幅降低销量权重,加入社交评价,也就是用户好友推荐的商品,会在搜索中更靠前;同时,还会加入商铺、商品的服务评分权重。拍拍网人士指出,在目前C2C市场的游戏规中,销量越高搜索排名越高,导致很多商家为了排名靠前而刷虚假交易,或者砸钱买广告,赔本“打爆款”,使得商品质量和服务下降,以次充好,这就是C2C市场的问题所在。这让京东看到了扭转C2C生态格局的机会——既然京东可以靠“正品低价”和“快速物流”拿下中国自营B2C市场的半壁江山,完全可以把这一招复制到C2C行业。
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