- 今年以来，受宏观经济形势和国家政策的影响，白酒行业进入寒冬期。统计数据显示，在不到一个月的时间，白酒上市公司市值被蒸发超1000亿。针对当前电商发展迅猛的新形式，消费者日渐趋于年轻化，电商模式也将成为四川白酒消费者重要的购物渠道。在这种背景之下，“天府网交会2013第三届川酒网购展”将于本月20日在蓉城举行，川酒营销垂直电商服务平台 “川酒商城”也将于同日上线，这标志着在中国白酒市场上占有一席之地的川酒有了自己的专属垂直电商平台。
今年以来，受宏观经济形势和国家政策的影响，白酒行业进入寒冬期。统计数据显示，在不到一个月的时间，白酒上市公司市值被蒸发超1000亿。针对当前电商发展迅猛的新形式，消费者日渐趋于年轻化，电商模式也将成为四川白酒消费者重要的购物渠道。在这种背景之下，“天府网交会2013第三届川酒网购展”将于本月20日在蓉城举行，川酒营销垂直电商服务平台 “川酒商城”也将于同日上线，这标志着在中国白酒市场上占有一席之地的川酒有了自己的专属垂直电商平台。
现状前10月川酒企利润下滑11%
在经历了十年高速发展期的白酒行业，今年迎来了行业寒冬期。超市、卖场白酒销量下滑幅度大约在30%至40%，酒店白酒开瓶量下滑约50%。
此外，高库存等一系列问题让整个白酒行业的大趋势变得扑朔迷离。
四川白酒行业的发展也不例外，随着消费市场的变化，产业竞争加剧，四川白酒产业发展面临严峻现实。据四川省经信委白酒金三角推进办公室相关负责人介绍，截至今年十月，四川白酒产量累计完成260万千升，同比增长15%，实现主营收达到1390亿元，同比增长5.6%；实现利税331.8亿元，同比下降9.51%；实现利润 198.6亿元，同比下降11%。
水井坊三季报数据显示，其营业收入较去年同期下降60.47%，净利润下降89.10%；而舍得沱牌三季报数据显示，其营业收入较去年同期下滑15.20%，净利润下降97.06%。
突破搭建酒类垂直电商谋求新渠道
当前，随着市场的日趋转变，消费者趋于年轻化，电商模式将成为白酒消费者重要的购物渠道。电商化已经成为白酒行业未来发展的主要趋势，在这种背景之下，由四川省商务厅、四川省经济信息化委员会共同搭台，通过电子商务运营服务商与四川酒企共同参与打造的川酒专属电商平台“川酒商城”将于本月20日正式上线，这标志着川酒有了自己专属的垂直电商平台。
据了解，目前五粮液、泸州老窖、水井坊、沱牌等众多知名川酒品牌已入驻川酒商城开设自己的官方旗舰店，四川规模以上的白酒生产企业也将陆续加入川酒商城。“从市场上看，消费者更愿意在网上购买厂家直供的酒类产品，川酒网上销售的市场潜力巨大。”川酒商城运营总监李可说。
四川省商务厅副厅长杨春轩表示，“随着川酒商城的推出，川酒营销渠道的变革已经开始，这将进一步提升川酒的影响力和市场占有率，拓展川酒销售渠道的新模式，继而也推动四川白酒企业的电子商务发展”。
官方声音
四川电子商务发展完善进场、交易和物流
昨日，四川省商务厅副厅长杨春轩在谈到四川电子商务发展时表示，四川目前非常需要培养本土的电商产业、产品和电商企业。杨春轩用“双十一”的数据举例，“‘双十一’当天，四川买进17.7亿产品，卖出将近3亿，当天进港快递1879万件，出港快递878万件。通过数据对比说明，全国人民需要的电商产品和产业在四川省不足，四川商贸企业电商促销的能力低下。”
“四川酒企也在自建平台推动产品销售，但效果并不好，是因为企业只做了一个官方网站而已，还是按照传统的方式来经营，这是不行的”，杨春轩说。此外，他还表示，电商发展不是简单的买卖，电商是一条产业链，必须要解决三个问题才能把四川电商平台推动起来。
“首先要解决卖家和买家入场的问题，这个平台要搭建得很科学，先要把买卖双方吸引进来。而后是交易环节，这一定要解决好买家的线下感悟、线上交易和支付问题。最后，线上交易完成，还要有现代快捷和低成本的物流配送到家。”杨春轩表示。
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