- 日前，我市发布《东莞市电子商务发展规划（2013-2015 年）》（以下简称《规划》），明确了电商产业的东莞蓝图：到2015年，东莞电商交易额突破4500亿元，应用电商的中小企业比例达到65%以上；培育引进一批电商龙头企业进入全国电商百强、年交易额达到100亿元的电子商务平台超过3家。
日前，我市发布《东莞市电子商务发展规划（2013-2015 年）》（以下简称《规划》），明确了电商产业的东莞蓝图：到2015年，东莞电商交易额突破4500亿元，应用电商的中小企业比例达到65%以上；培育引进一批电商龙头企业进入全国电商百强、年交易额达到100亿元的电子商务平台超过3家。
“三张牌”实现产业蓝图
对电商企业来说，他们更关注“制度安排”。《规划》提出，到2015年将逐步形成较完善的电子商务政策和标准体系，建立适应电子商务发展的组织管理体制和机制。
此前，《国家电子商务“十二五”发展规划》、《广东省电子商务“十二五”发展规划》等国家、省政策相继出台，而东莞也出台了《关于加快推动我市电子商务发展的实施意见》。一电子商务协会分析人士认为，一系列政策措施的实施和出台，为东莞承接国家、省电商发展提供了强大动力。
具体到落实《规划》的方向上，将从提高应用水平、壮大电商服务、优化发展环境上着手，特别是重点支持电子信息、服装鞋帽、家具、塑料、玩具、毛织、五金模具、机械电气等东莞支柱和特色产业发展壮大专业性电商交易平台。
“五工程”促进产业集聚
《规划》提出，今起至2015年将实施五大工程促进产业集聚，包括电子商务示范引导工程、电子商务龙头企业培育工程、电子商务产业集聚工程、行业电子商务平台培育工程、电子商务物流公共平台工程。
特别是在电子商务龙头企业培育工程方面，将通过兼并联合、企业上市、政策支持等多种方式，加大对本土优势电子商务企业的扶持培育力度，打造一批在国内外有影响力的电子商务品牌企业。同时，集中力量吸引一批国内外百强电子商务企业，尤其是总部型电子商务企业落户，打造国际电子商务企业的总部、区域总部和营运中心。
物流对电商发展至关重要。根据阿里巴巴物流平台货运指数，由于具备成熟的物流体系，东莞成为全国发货量第二、收货量第七的城市，被媒体称为“东莞物流很忙”。在物流公共平台上，东莞推进电商物流公共信息平台与“泛珠三角”地区等区域信息对接，提高电子商务物流服务协同性。
电商产业布局
望洪枢纽新城打造电商发展新高地
在《规划》的电商产业蓝图上，产业布局有一个点颇引人注意，那就是当前因交通优势而备受关注的望洪枢纽新城。
《规划》提出，将依托望洪枢纽新城及周边区域的物流、仓储、土地和房价等优势，主动接受广州、深圳，以及东莞其他地区电子商务产业辐射，出台针对性扶持政策，促使水乡地区迅速形成电子商务集聚，打造成为全市电子商务发展新高地。
此外，在电商产业集聚比较好的南城，进一步强化电商平台、代运营、金融等服务的核心承载能力；松山湖、生态园结合园区发展定位，积极利用现有载体资源，推动电子商务代运营、平台服务、教育培训、咨询服务、信用和认证服务等领域核心承载力建设。
东莞电商脸谱
2012年交易额超1800亿
2012年，全市电子商务交易额超过1800亿元，较上年增长20%。
2012年底，东莞市场主体总计超过30万家，应用电子商务企业和个体工商户总数超过6.2万家，电子商务普及率提升至20.7%。
市场主体拥有企业网站的数量超过4万家，其中，具备电子商务功能（包括用户注册、商品浏览、商品选购下订单、网上支付、商品配送地址及时间等）的网站接近2000家，同比增长17.6%。
2012年，电商服务企业超过2000家，构建起比较完整的电商服务体系。其中，从事网站托管、网站建设美工、应用软件开发等电子商务技术基础服务的企业超过1500家，物流服务企业300多家，金融服务、支付服务及信用服务企业150余家，咨询教育培训电子商务服务机构及企业80余家。
虎门镇以服装产业为重点，大力发展服装行业电商；厚街镇以家具及鞋业为重点，大力发展家具及鞋业行业电商；大朗镇以电子商务为手段，引导毛织产业链条整体升级；樟木头镇以塑料产业为重点，大力发展塑料制品电商，有效推动产业集聚发展。
行业观察
人才和资金仍然困扰东莞电商
“东莞电商最大的发展问题，还是缺乏持续资金和高端人才。”市电子商务协会会长修细毅直指东莞电商两大软肋。
《规划》也点出，东莞发展电商的主要挑战，来自广深佛中珠等省内城市电子商务产业迅猛发展，加深了对人才、技术、金融服务等高端要素的激烈争夺。修细毅认为，电商人才还是向往总体上行业环境比较有优势的广深，东莞在这方面恰恰难以与人争夺。
此外，《规划》认为，由于东莞尚未形成国际知名、国内领先的电商集群，现行的政府管理体制和管理模式尚未能适应电商跨部门、跨行业发展的要求，如果不尽快采取措施应对，很可能错失发展电商的良机。
虽然电商产业发展进入“淘汰赛”，但是东莞电商同样有壮大空间。市经信局有关科室和修细毅持相近观点，东莞已经拥有一批发展潜力不错的电商平台，如盛世商朝、国际商贸平台等，在积极培育和良性发展下，它们3年内有可能成长为百亿元平台。
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