- (中国电子商务研究中心讯)3月21日消息，当当网首席财务官杨嘉宏近日接受电视采访时称，当当网上市后，由于资本市场对国内非上市的电子商务公司的大量投资，电商领域的竞争前所未有的激烈，这很大程度上影响了去年当当股价的表现。随着资本市场对电商领域投资的减少，当当的规模优势也将逐渐显现，未来对当当的股价持乐观态度。
(中国电子商务研究中心讯)3月21日消息，当当网首席财务官杨嘉宏近日接受电视采访时称，当当网上市后，由于资本市场对国内非上市的电子商务公司的大量投资，电商领域的竞争前所未有的激烈，这很大程度上影响了去年当当股价的表现。随着资本市场对电商领域投资的减少，当当的规模优势也将逐渐显现，未来对当当的股价持乐观态度。
同时，杨嘉宏预计，随着电子商务网站获得的投资逐渐减少，电商大规模烧钱抢市场的现象将不复存在，非但如此，很多电商公司可能出现经营问难，预计到年底将会出现大量如电子商务网站之间的合并。
以下是杨嘉宏此次访谈内容摘要：
问：当当网首席财务官杨嘉宏从亚洲投资会议赶来接受我们采访。见到你很高兴，杨先生。首先，我们先谈下中国的宏观经济对你们的业务有影响吗？
杨嘉宏：我认为国内消费已然强劲。网购的优势之一就是价格，例如，当当的书一般比实体店里便宜30%-35%，所以即使经济发展减缓，我想人们反而更可能上网来找便宜。今年到目前为止，我们的业务发展势头非常好。
问：我们知道当当买得东西都提供较大折扣。但是这从某种程度来说也会减少你们的利润率不是吗？现在当当就完全靠打折优惠来吸引顾客到你们的网站买东西吗？
答：对。价格是非常重要的因素，至于利润，即使我们以低于实体店30%-35%的价格来卖，我们仍然能够有可观的利润，这是我们的规模优势，我们的采购成本很低。
问：你说的采购成本低指的是当当可以以更低的价格进货吗？
答：没错！我们是全中国线上线下最大的书店。所以我们有很多的战略供应商。当当的畅销书榜就像纽约时报的畅销书榜一样，很多书店就像登上这个榜单。我们有来自供应商的强烈支持。
问：是的，你们的在线书店也在扩张,比如电子书发展得怎么样了？中国有那么多喜欢阅读电子书的读者吗？
答：是的，电子书市场现在已经比较成熟了，电子书阅读器价格已经比较便宜，我们应该可以提供零售价格在500元以下的电子书阅读器。当当网经过十多年的经营，积累了众多购买产品的忠实用户。
问：但那时就书刊而言的，你们现在是尝试把买书的用户吸引到你们的其他产品上来吗？比如服装？家居产品？
答：嗯。通过对我们销售的书籍门类进行分析，我们能找出购买特定类型书籍的用户。比如，当当的儿童书籍是最大的一类，找出购买儿童书籍的用户后，我们尝试将别的百货产品比如母婴、个人护理和化妆品、家电等卖给这类人群，销量不错。
问：在刚结束的今年人大会议上，政府强调要将经济增长方式从出口导向转向消费导向。这样说来像你们这样的网络零售商应该从中受益。你们有和政府机构就这方面接触过吗？会不会出台扶持政策之类的？
答：电子商务由于不需要开设实体店，所以被认为是绿色行业，政府比较鼓励。实际上现在很多地方政府都希望吸引像当当这样的电子商务企业到当地开设运营中心。
问：关于当当的股价，我们知道当当上市第一天股价狂涨了80%多，但之后就跌了一直到现在2012年都不太好。你们对提升股价有什么打算？
答：你知道当当上市之后资本市场就几十亿美元的资金投向了未上市的电子商务公司，因此竞争非常激烈。所以我们的股价去年表现不太好，但今年到现在为止还行。我们要做的就是提升用户整体购物体验，继续增强我们的市场地位以及运营效率。我相信只要我们做好了这几点，股价就会回升。
问：谈谈网站合并吧，听说优酷和土豆以100%换股的方式进行了合并。你们虽然不属于网络视频领域，但是电子商务界有没有这样的趋势？你们会去收购一个公司吗？
答：就像我上面提到的，去年有大量资本注入了未上市的电商公司，很多公司有了资金就疯狂营销、扩张已抢占市场。现在就过去六个月内的情况看，我觉得这些公司现在已经没有资本再扩张了。所以我确实预计今年年底中国电子商务领域会有大量合并出现。
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