- 中国书业营销创新论坛自2007年举办以来，聚焦营销热点、探讨书业营销创新，现在已经成为业内广泛关注的一个品牌盛会。今年的论坛和全国新华书店“一网通”启动相结合，更具有重要的现实意义。 1月5日，
1月5日，全国宣传部长会议胜利闭幕，长春、云山同志出席会议并作重要讲话，要求全国全国宣传思想文化战线按照高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新的总要求，紧紧围绕科学发展这个主题和加快转变经济发展方式这条主线，加快文化体制机制改革创新，加快构建公共文化服务体系，加快发展文化产业，推动社会主义文化大发展大繁荣，为“十二五”时期发展开好局、起好步提供强大思想保证、精神动力、舆论支持和文化条件。
新闻出版战线要认真学习、深入贯彻十七届五中全会和全国宣传部长会议精神，认真总结“十一五”时期新闻出版工作。“十一五”时期，我国新闻出版工作地位不断提升，新闻出版改革发展取得巨大成就。5年来，我们不仅完成了新华书店系统的改制任务，使3000多家国有新华书店转制为企业，走上了市场竞争之路，而且完成了包括地方出版社、高校出版社、中央各部门各单位出版社在内的所有经营性出版社的转企改制任务，圆满完成了中央交给我们的改革任务。改革解放了生产力、激发了活力，推动了新闻出版事业和产业的大发展：出版物品种数量大幅增加，产业规模实力大幅提高，一大批精品力作问世。新闻出版业正逐渐成为文化产业的支柱产业，我国现在已经是名副其实出版大国。党的十七届五中全会和中央政治局第二十二次理论学习，对新闻出版业“十一五”时期改革发展取得的成就给予了高度评价。
“十二五”时期是建设新闻出版强国的关键时期，也是出版发行业深化改革、加快发展的重要时期。根据胡锦涛总书记关于文化建设“三加快，一加强”的重要讲话精神和《国家“十二五”时期文化体制改革和发展规划纲要》的总体部署，《新闻出版业“十二五”时期发展规划》紧紧围绕科学发展这个主题和加快转变经济发展方式这条主线，提出了今后五年我国新闻出版业的发展目标，明确了七个方面的重点任务，确定了28项重点工程项目。而新华书店“一网通”跨地区协作网的建设项目已经列入其中，成为深化发行体制改革、推进全国性出版物物流体系建设的重点项目。
按照“十二五”规划，“十二五”时期，出版发行产业要基本形成以连锁经营、物流配送、电子商务为主要特征，以大城市为中心、中小城市相配套、贯通城乡的出版物发行流通网络；建设三至四家能够辐射全国的现代大型出版发行物流企业，有效降低新闻出版业的物流成本；形成一批科技含量高，具有自主知识产权的数字发行和互联网发行骨干企业；要建立健全出版业物流标准体系，构建开放式、综合性、多功能集成的出版物流通信息平台，实现产业链上下游信息系统的互联互通，积极探索出版发行领域物联网的建设。我认为，新一轮发行业改革一定是建立在企业之间以资产为纽带、实施跨地区发展、有效降低物流成本、实现企业效益最大化基础上的改革。据商务部的相关数据，目前世界发达国家的物流成本大概为总成本的8%～9%，我国的平均物流成本为20%。另据不完全统计，出版行业的物流成本则为24%～25%，可以看出，出版行业在提高物流水平上大有潜力可挖。
就当前来看，“一网通”项目体现了发行改革的要求，为发行改革特别是新华书店的改革，提供了具体内容和可操作的方法。“一网通”项目有很强的针对性，针对新华书店在信息、销售、物流等方面的症结和瓶颈，制定出目前来看比较可行的解决办法和措施。通过“一网通”项目实现全国新华书店信息平台、卖场平台、物流平台以及服务支持平台的有机链接，实现资源共享，这有利于提高新华书店的品牌凝聚力和核心竞争力，有利于整合资源、优势互补、开展跨地区协作，这必将对建立全国统一开放、竞争有序的市场体系起到积极的推动作用。在“一网通”的基础上，改革还将进一步深入，5年或10年后，在物联网应用等领域里，“一网通”项目将会起到基础性的作用。
我们知道，物流信息化是现代物流建设的“催化剂”，是提高运行效率、降低成本、提高客户服务质量的核心因素之一，是现代物流的重要支撑和保障。“一网通”依托全国新华书店信息网、卖场网、物流网，可以较好实现“信息流、人流与物流”的结合，不仅构筑了全国新华书店的大平台，建设了一条全国出版业“路路通”的大通道，也为出版社和产品供应商提供了广阔的市场销售平台和信息网络营销天地，而且还为政府部门及时了解和把握市场动向、进行宏观决策提供信息来源。可以说，“一网通”充满了创新精神，充满了实践的特征，符合出版发行改革发展的要求。这个项目从论证、设计到开通得到了业内外的广泛关注，也得到了业内的积极支持。今天看到全国众多新华书店老总亲自来参加中国书业营销创新论坛，既说明大家对本次论坛的支持，也说明对“一网通”项目的关注。总署将继续对这个项目大力支持，希望大家群策群力，不断总结经验，坚持改革创新，按照市场规律，做到互惠互利，共同发展，在实践中不断提高“一网通”科学性、兼容性和可操纵性，把这项有意义的事情扎扎实实办好。
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